
江苏seo培训(太原SEO培训)
- 客户案例
- 2022-06-25
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对于很多国内消费者来说,SHEIN(中文名:尹喜)这个名字相当陌生。然而就是这样一家买不到摸不着的中国公司,却在上市前估值已经超过1000亿美元。作为一家成长于互联网时代的新消费互联网公司,SHEIN的“神话”是如何创造的?
最“神秘”的中国公司?
当你打开SHEIN的官网,你会看到全英文的网站界面,你甚至找不到“语言”选项,即使你已经从网站的位置识别出了来自“中国”的用户。
事实上,SHEIN是一家在中国土生土长的公司。其总部位于江苏省南京市,产业链位于广东省。主要经营服装、饰品等时尚产品。资料显示,SHEIN最早是做婚纱产品起家的。2012年开始砍掉相关业务,全面向跨界女装转型,之后逐渐丰富品类。借助“小单快反”(小批量首单,多单分多次补充)和信息化产业链管理,SHEIN利用在成本和质量上具有优势的中国供应链,将快时尚产品销售到中国以外的市场。因此,SHEIN也成为国内消费者眼中最“神秘”的公司,“买不到摸不着”。
2021年5月,App Annie和应用追踪公司Sensor Tower发布的数据显示,SHEIN已经取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最大的购物应用。
近日,据相关消息称,SHEIN正在筹集至少10亿美元的最新一轮融资,而在此轮融资后,SHEIN的估值可能达到1000亿美元。一位接近SHEIN的相关人士告诉南方日报记者,SHEIN并没有进行任何新的融资,但在去年年底,一些投资机构出售了他们持有的SHEIN的旧股,股价按照市值超过1000亿美元估算。"就机构而言,SHEIN的估值已经超过1000亿美元."据相关人士透露。
SHEIN广东制造的“神话”?
SHEIN的创始人兼首席执行官许对此知之甚少。根据有限的资料显示,许出生于1984年,2007年毕业于青岛科技大学,次年来到南京,在一家外贸网络营销公司负责SEO(搜索引擎优化)工作。正是他早期接触到的流量运营的技巧,让他看到了其中的商机。
知名电商分析师李成栋在接受记者采访时表示,“前期SHEIN主要靠SEO,在Google、脸书、Twitter等平台广泛投放广告。后期是网络名人聚集的流量。不过,赶早不如赶巧。许的SHEIN确实赶上了海外互联网营销的流量红利期,用相对较低的营销成本迅速积累了大量忠实用户。”
在业内人士看来,SHEIN的流量红利并不新鲜,但确实能让它比H更被看重&与Zara的和的“秘籍”来自其强大的产品和供应链能力。
SHEIN的总部在南京,但仓库在广东佛山三水区,而供应链总部在广州番禺区南村镇。在业内人士看来,南村镇不仅聚集了大量的服装生产企业,还有大量的物流企业,为SHEIN的产业链建设提供了相对完整的配套和支撑。此外,SHEIN还在广州南沙保税区布局海外仓,在广东建立了较为完整的产业链体系。
值得注意的是,根据广州市发改委今年2月发布的《广州2022重点项目规划》,申将投资150亿元在广州增城区中新镇建立“西银湾供应链总部项目”,总供地约3000亩,总建筑面积约330万平方米。建成后将有5个广州南站。
不难看出,依靠广东强大的产业链实力,SHEIN取得了长足的进步,创造了今天市值过千亿的“神话”。
估值过千亿是多了还是少了?
"新冠肺炎的爆发促进了SHEIN的快速发展."在业内人士看来,专注于线上的SHEIN,近两年受疫情影响,在多个国家和地区的下载量出现了爆发式增长。资料显示,SHEIN已进入北美、欧洲、中东、印度、东南亚、南美等多个市场。尤其是在美国快时尚市场,SHEIN的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。
支撑SHEIN市值过千亿的不仅仅是现在的发展数据,还有SHEIN对未来的布局,这是资本愿意抛出支票的关键。据了解,SHEIN现在正在集团层面进行扩张,与H & M集团走的是类似的发展路线,以服装品牌为母品牌,拓展其他品类。
李成栋在接受南方日报记者采访时透露,“SHEIN正逐渐成为天猫,试图将海外国家的本土服装品牌引入平台。”可以预期,当SHEIN进一步开放平台和流量,一个面向海外市场的综合互联网电商平台将呼之欲出。
然而,跑得快的SHEIN在海外市场并没有一帆风顺。对于快时尚产品来说,版权等风险始终困扰着品牌的发展。据相关资料显示,英国马丁boot品牌Dr.Martens之前曾 *** SHEIN,理由是SHEIN不仅抄袭其产品,还使用Dr.Martens的原始照片诱导消费者从SHEIN的网站购买仿制品。此外,来自美国洛杉矶的耳环电商品牌Kikay也指控SHEIN销售与其原装耳环极为相似的耳环产品,质疑SHEIN抄袭。在被Kikay brand公开辩护后,SHEIN将争议耳环下架并向Kikay道歉,并承诺不再与涉嫌侵权商品的供应商合作。
对于一家千亿市值的巨头企业来说,SHEIN如何面对国外的监管政策和更加规范的发展,也将是其快速成长后需要面对和解决的大问题。
南方日报记者叶丹实习生陈雨晴
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